Google Merchant Center является ключевым инструментом для онлайн-магазинов, которые хотят продвигать свои товары через рекламные кампании в поисковой системе Google. Недавно Google выпустила обновленную версию Merchant Center, которая предлагает новые возможности и улучшенные функции для управления вашими данными и продвижения товаров.
Один из самых важных аспектов использования Merchant Center — это загрузка и настройка фида данных. Фид данных является файлом, который содержит информацию о вашем товаре, такую как название, цена, описание, ссылка на изображение и т. д. Эта информация будет отображаться в рекламных объявлениях, которые будут показываться на странице результатов поиска Google.
В этой статье мы рассмотрим, как настроить фид данных в обновленном Google Merchant Center. Мы поговорим о правильной структуре файла, типах данных, которые нужно предоставить, и шагах, необходимых для загрузки фида данных. Мы также рассмотрим некоторые лучшие практики, которые помогут вам максимально эффективно использовать этот инструмент и увеличить вашу видимость в поисковых результатах Google.
Создание фида данных
Для создания фида данных вам необходимо определить структуру файла, который будет содержать все необходимые данные о ваших товарах. В самом простом случае, это может быть текстовый файл с разделителями, где каждая строка представляет собой информацию о конкретном товаре.
Используя теги HTML для структурирования данных
HTML теги могут быть полезными при создании фида данных, особенно если вы хотите представить информацию в более читаемом формате. Например, вы можете использовать теги и для выделения важных и курсивных текстовых элементов в вашем фиде.
Вы также можете использовать теги
,
и
для создания маркированных и нумерованных списков, что может быть полезно для группировки товаров по категориям или атрибутам. Если у вас есть таблица данных, вы можете использовать тег
для их оформления и удобного представления.
Настройка полей фида данных
При настройке фида данных в Google Merchant Center необходимо задать определенные поля, чтобы продукты были правильно отображены и соответствовали требованиям платформы. Важно следить за правильностью заполнения каждого поля, чтобы избежать возможных ошибок и проблем с отображением товаров.
Основные поля:
id – уникальный идентификатор товара;
title – название товара;
description – описание товара;
link – ссылка на страницу с товаром;
image_link – ссылка на картинку товара;
availability – статус наличия товара (в наличии, под заказ, предзаказ и др.);
price – цена товара;
brand – бренд товара;
category – категория товара;
gtin – глобальный торговый идентификатор (EAN, UPC, ISBN и др.).
Дополнительные поля:
condition – состояние товара (новый, б/у);
gender – половая принадлежность товара;
age_group – возрастная группа товара;
color – цвет товара;
size – размер товара;
material – материал товара;
shipping_weight – вес товара при доставке;
shipping – информация о доставке (страны, стоимость, сроки).
Важно проверять соответствие обязательных полей и добавлять дополнительные параметры, если это необходимо для конкретного типа товаров. Оптимизация полей фида данных поможет улучшить показатели рекламной кампании и увеличит конверсию.
Загрузка и обновление фида данных
После того как вы настроили свой фид данных в Google Merchant Center, вы должны загрузить его в систему. Загрузка фида данных происходит в несколько этапов:
Создание правил загрузки: перед загрузкой фида данных, вы можете применить правила, которые позволят вам изменить, выделить или исключить определенные данные из вашего фида.
Загрузка фида данных: сам этап загрузки фида данных включает в себя выбор типа фида (например, Google Sheets, CSV-файл, XML-файл) и метода загрузки (например, ручная загрузка, автоматическая загрузка через URL, автоматическая загрузка через FTP/SFTP).
Проверка и обновление данных: после загрузки фида данных Google Merchant Center проверит его на наличие ошибок и предупредит вас о них. Вы должны исправить ошибки, прежде чем фид будет доступен для использования. После этого вы можете обновить фид данных, если необходимо, чтобы ваши товары отображались с актуальной информацией.
По мере изменения вашего инвентаря или обновления информации о товарах, вам необходимо регулярно обновлять фид данных в Google Merchant Center. Это позволит вам быть уверенными, что ваша информация о товарах всегда актуальна и отображается корректно на платформах Google Shopping и других сервисах.
Не забывайте, что после каждого обновления фида данных в Google Merchant Center, вам необходимо проверить правильность отображения ваших товаров и удостовериться, что информация о них отображается корректно.
Серёга Федоров здесь! На этой странице я раскрываю секреты виртуальной видимости и трансформирую маркетинг в интернет-путеводитель. Присоединяйтесь к путешествию!
