Запросы пользователей в поисковых системах обычно сопровождаются краткими описаниями, которые отображаются в результатах поиска. Эти описания, называемые сниппетами, являются важной частью поисковой выдачи и позволяют пользователям быстро определить, насколько результаты релевантны их запросам. В январе 2021 года Google внес изменения в алгоритм формирования сниппетов, и исследование Serpstat показало, как это повлияло на поиск.
Одним из основных изменений алгоритма является увеличение длины сниппетов. Раньше они ограничивались примерно 160 символами, но сейчас Google может показывать более длинные описания. Это дает сайтам больше возможностей представить свое содержание и привлечь больше внимания пользователей. Однако, это также означает, что владельцам сайтов придется более тщательно подходить к созданию мета-тегов и описаний страниц, чтобы они были информативными и привлекательными, даже при увеличенной длине.
Кроме того, Google также начал использовать новый алгоритм для формирования сниппетов, который учитывает контекст пользовательского запроса и постепенно настраивается под индивидуальные предпочтения каждого пользователя. Это означает, что сниппеты могут отличаться для разных людей, даже если их запросы похожи. Например, при поиске информации о путешествиях один человек может видеть сниппеты, содержащие информацию о достопримечательностях и отелях, в то время как другой человек может видеть сниппеты, содержащие информацию о бюджетных вариантах и транспорте. Это помогает Google предоставить более релевантные результаты и улучшить пользовательский опыт.
Что такое сниппеты в выдаче Google
Основное назначение сниппетов – предоставить пользователю достаточно информации, чтобы он мог принять решение о том, стоит ли ему перейти на данную страницу или поискать что-то еще. Кроме того, сниппеты могут содержать дополнительные элементы, такие как дата публикации, рейтинг и оценки пользователей, ссылки на подразделы страницы и многое другое.
Как Google формирует сниппеты
При формировании сниппетов Google анализирует содержимое страницы, основываясь на поисковом запросе пользователя. Алгоритм включает в сниппеты ключевые слова и фразы, которые наиболее точно соответствуют запросу, а также другие относящиеся к нему элементы, такие как заголовки, мета-теги описания и текстовый контент.
Недавнее исследование Serpstat показало, что с новым алгоритмом формирования сниппетов Google обращается к более длинным фрагментам текста на странице, устанавливая в среднем длину сниппета около 160-170 символов. Кроме того, Google активно использовал выделение ключевых фраз в тексте сниппета с помощью тегов strong и em, чтобы улучшить удовлетворенность пользователей и увеличить кликабельность ссылок в выдаче.
Основные изменения в алгоритме формирования сниппетов
Одним из основных изменений стало увеличение длины сниппетов с 160 до 320 символов. Это позволяет поисковой системе показывать более полную информацию о контенте страницы и сделать ее более привлекательной для пользователей. Более длинные сниппеты оказали положительное влияние на кликабельность ссылок, так как они предоставляют более подробное описание содержимого страницы.
Кроме того, новый алгоритм помогает создавать более релевантные и информативные сниппеты. Теперь Google обращает внимание на ключевые фразы, которые пользователи ищут, и пытается отображать их в сниппете. Это делает информацию более конкретной и помогает пользователю лучше понять, насколько результат поиска соответствует его запросу.
Дополнительные функции алгоритма
Помимо увеличения длины и улучшения релевантности, новый алгоритм также внес ряд дополнительных функций. Например, в сниппете могут отображаться ссылки на разделы сайта или другие важные страницы. Это позволяет пользователю сразу ориентироваться в структуре сайта и найти нужную информацию более быстро.
Важным изменением стало улучшение отображения мобильных сниппетов. Раньше они могли быть усеченными и не информативными. Теперь Google задействует мобильное оформление сниппетов, что позволяет более качественно показывать информацию на мобильных устройствах и повышать юзабилити для пользователей.
Как оптимизировать сниппеты в своей стратегии SEO
1. Используйте релевантные ключевые слова
Включение релевантных ключевых слов в META-теги title и description помогает поисковым системам понять, на что ссылается ваша страница. Выберите ключевые слова, которые наиболее точно описывают содержимое страницы и потребности вашей аудитории. Убедитесь, что ключевые слова органично вписаны в текст сниппета.
2. Напишите уникальный и привлекательный текст сниппета
Текст сниппета должен быть информативным, уникальным и привлекательным для пользователя. Он должен содержать основные элементы, характеризующие страницу, и заинтересовать пользователей, чтобы они хотели узнать больше и перейти на вашу страницу.
3. Оптимизируйте длину сниппета
Длина сниппета в новом алгоритме Google может варьироваться, но общепринятый размер составляет примерно 150-160 символов для META-тега description. Убедитесь, что ваш сниппет содержит достаточно информации о странице, но при этом не превышает лимит символов, чтобы полностью отображаться в поисковых результатах.
4. Активно используйте выделенные элементы
Выделенные элементы, такие как заголовки, список, ссылки и другие форматирования, помогают сделать ваш сниппет более выразительным и заметным. Используйте эти элементы, чтобы привлечь внимание пользователей и подчеркнуть основные преимущества вашей страницы.
5. Проводите тестирование и анализ
После оптимизации сниппетов важно проводить тестирование и анализ, чтобы оценить их эффективность. Используйте инструменты аналитики, чтобы узнать, сколько кликов получаются с определенных сниппетов, и найдите способы улучшить их, чтобы привлечь больше кликов и увеличить посещаемость вашего сайта.
Итог
Оптимизация сниппетов стала еще важнее с появлением нового алгоритма Google. Следуя приведенным выше стратегиям, вы сможете улучшить видимость вашего контента в поисковых результатах и привлечь больше кликов пользователей. Помните, что оптимизация сниппетов – это постоянный процесс, и вам необходимо тестировать и анализировать результаты, чтобы улучшить их в дальнейшем. Следуйте этим стратегиям и достигните большего успеха в ваших SEO усилиях.
Наши партнеры: